“58同城,一个神奇的网站”,当杨幂穿着古装嗲嗲地喊出这句广告词时,58同城被大众知晓,58同城的创始人姚劲波也名声大起。
2013年11月,58同城在纽交所上市,目前已成长为中国最大的本地生活服务分类信息网站,业务涵盖招聘、房产、汽车、生活服务和二手业务等海量的生活分类信息。
看到这里,我们并没有发现58同城“神奇”在哪。
让我们先看看姚劲波模仿的美国的分类信息网站鼻祖Craigslist。
Craigslist即使在美国也被称为最奇葩的公司,没有之一。
公司人员只有30多人,人均产出却超过谷歌排第一,年收入3亿美金。
创始人坚决不上市。
网站页面简单,只有纯文字链接,没有图片,没有特效,并拒绝加入。
CEO对外宣称:Craigslist认为扩大利润是非常二的行为。
是美国网民在无线端访问最多的网站。
Craigslist是把“less is more”运用得最成功的公司,它的格格不入背后其实是其固守藩篱,力图保持垄断优势的心态。Craigslist人员少,公司“轻”,网站页面简单,尤其适合手机访问。这些条件加在一起,帮助Craigslist给普通网民和微小公司提供了一个极佳的广告平台。
所以,支撑这种垄断地位的,绝不是创新,而是低价和易用性。
姚劲波的58同城有没有同Craigslist一样神奇呢?
近期,58同城披露了第三季度财报,季度营收和付费会员都增长了三四成,业绩超出华尔街预期。
虽然连续增长,但是第三季度,58仍是亏损的,不仅如此,58同城过去7个季度有5个季度亏损。
连连亏损的网站是一个神奇的网站吗?
姚劲波称:想赚钱随时都可以,但是眼光需要放长远一点,在这个赢者通吃的时代,规模是分类信息网站最重要的竞争力。
58同城去年和赶集网合并,就是扩大规模,今年扩充人员也是为了扩大规模。但是并购并没有给58带来降本增效的协同效应,人员扩充后,也没有显示出互联网公司本身的规模效应。
简单来说,就是效率不高。虽然58员工在微博上吐槽“996”,即早上9点上班,晚上9点下班,不是销售团队的人也要陪着待在公司,周六也是如此。但是粗算下来,58人均产出只有2.4万美元左右,发工资尚嫌不够。而Craigslist人均劳产率高达1000万美元,是全世界人均产出最高的公司。
从这点来说,58 同城距离神坛还有很远的距离。
比上不足,比下有余,58同城是中国最大的本地生活服务分类信息网站,姚劲波本人也是一个极有能力的连续创业者。
大学毕业一年,他就创办公司“易域网”,做域名交易注册的生意,
半年后,他把公司卖给了当时企业信息服务领域的老大——万网,他收获了几十万还有一份万网offer,
他在万网从产品经理做起,再到产品总监、华南区总经理,直到企业的副总,从基层到高层的业务全精通。
这段工作经历等于让姚劲波上完了互联网的“哈佛大学”,使他对互联网有了真正深入的认识并积累了管理经验,为创业打下了坚实的基础。
2004年,姚劲波想要干一份属于自己的事业,于是他和几个同事一起创办了后来创造教育界奇迹的上市公司——学大教育。
姚劲波离开万网后不是一出手就成功,他创办了三个网站,但只有做家教的学大有成功的基因。后来为了能够实现盈利,学大被迫转型,从线上教育,改为线下的中小学课外教育,并且于2010年成功在纳斯达克上市。
很多人都以去纽交所敲钟为荣,但是姚劲波认为相比敲钟这个形式,公司的互联网基因更重要。当学大转型线下教育,姚劲波的心就离开了学大。
互联网公司那么多,从哪个口切入呢?
姚劲波仔细研究了美国排名前100网站,最终被Craigslist所吸引。Craigslist实在很特别,这个只做分类信息服务的平台,页面非常简单,但流量竟然和ebay一样大。在中国,还没有这种提供生活服务的网站,姚劲波心里有了主意。
2005年,姚劲波创立了一个可以献身终生的事业——58同城。
58刚开始做,姚劲波还没有想到融资,风投却自己找上门来。
软银赛富的羊东只是和姚劲波聊了一下,连PPT都没看,就投了500万美金。
万事开头难,尽管不缺资金,也有牛逼的创始人,58同城也经历过烧钱——不知所措——弹尽粮绝的曲折经历。
产品经理出生的姚劲波,开发的58同城一开始就是模仿Craigslist。他就和很多照搬国外模式或者产品的创业者一样,逐渐发现美国的产品在中国行不通。
Craigslist主要靠个人用户付费,而中国的个人用户付费是很难的。之后,姚劲波希望依靠线上的资源,在线下赚钱。于是投钱创办了DM杂志《生活圈》,但是适逢传统媒体没落,一年后《生活圈》就停刊了。这样一番折腾,姚劲波发现他们最适合的工作还是互联网,又重新回到线上主业中来。
很快,58同城的业务从单纯的C2C调整到C2C和B2C并存,依赖C2C获得信息和广告,依赖B2C获得企业用户的付费。这让58同城终于有了大幅度的收入增长并在2009年实现了盈利。
2010年,软银赛富拉着DCM进行第二轮投资, 1500万美元。
2010年12月初,58又拿到了华平创投的第三轮融资:6000万美元。
2013年,58在美国上市,市值大约20亿美金,投资人赚的盆钵满溢,而姚劲波的身价也达到30亿人民币。
2014年,58迎来了腾讯的橄榄枝,腾讯成为其第二股东。马化腾带来资金的同时也给58带来了流量和社交属性。前几天乌镇大会后,姚劲波发布了一条微博,配图是他与马化腾等互联网大佬一起举杯共饮,这似乎也预示着58集团与腾讯之间的合作越发紧密,现在,腾讯已经是58的第一股东。
除了收钱,姚劲波“花钱”也不手软,先后投资e代驾,又收购了安居客、驾校一点通、中华英才网。更是在2015年与赶集网进行合并,完全奠定了行业霸主的地位。而58同城的股价水涨船高,最高值达到百亿美金。
2010年和2011年58同城进入快速扩张的阶段,除了继续夯实分类信息业务之外,还开创了电子商务业务,其中的团购业务做的有声有色。这期间,公司的工作人员也从几十人发展到几百人,进而达到现在的数千人,在几十个城市拥有分公司。
公司规模大,这是一个值得自豪的事,但同时也是备受争议的地方。
因为姚劲波学习的对象:美国分类信息网站Craigslist收入已达三亿美金,员工却不过是30几名,他们不做销售,只做客服,平台设计极其简单,却可以很好的进入盈利阶段。
所以58同城,中国第一大的分类信息网站,中国流量前30的网站,还在烧钱就有点说不过去了。
投资人不是傻子,58同城能够持续融资,除了靠“刷脸”,更重要的是58持续稳定增长的业务数据。
赚钱只是早晚的问题。
根据58现有的流量和规模,只要停止广告投入、停止扩张马上可以实现盈利。但是分类信息网站最重要的竞争力就是规模,用户需要在这个平台上看到尽可能多的信息,提升用户体验,巩固用户规模,才能到达“剩者为王”、“赢者通吃”的彼岸。
问:如何提升用户体验?
答:CEO要去做客服。
客服在公司职位金字塔里,属下基层员工,但是处理的问题却关乎企业生死,这点和CEO很接近。CEO去做客服不是说,CEO真的需要一天花10多个小时看用户吐槽、抱怨,而是说,CEO需要了解用户对公司的真实声音、以及建设性意见。
分类信息网站怕就怕虚假信息,虚假信息就像“老鼠屎”,几颗就能坏一锅粥。
奇葩的是,Craigslist的创始人真的每天花费十几个小时来删除那些虚假信息,站在客服第一线。姚劲波每天也拨出一个小时看用户吐槽,和用户互动,提供解决方案。
他还对产品经理提出 “量”的要求——例如每月拜访几个客户,走访几个城市。
要求公司所有的员工使用58的网站、使用58的App,产生真实用户体验。
要求研发部门不能飘在空中,实时关注用户在论坛、微博等地方的吐槽,跟他们及时地互动,解决问题。
提升用户体验,除了人工删除虚假信息,现代企业还需要不断升级技术去建立用户信息档案,保障发布的信息的可信度,同时也保护发布方的个人信息不过度泄露。
问:如何降低互联网公司的高跳槽率?
答:CEO要真诚有胸怀得对待员工。
58同城的老班子有几十个人,依然有超过一半的人留在这家公司,这在互联网公司当中比例是很高的。这点足以看出姚劲波的个人魅力。
姚劲波愿意给新员工机会,也格外珍惜老员工。在公司有一个特别的老员工日,就是欢迎那些离职的员工常回家看看,并且在五月份为他们特别准备礼物。
许多老员工的离开后,如果愿意回来的话,也同样欢迎。
问:如何带领公司一路增长?
答:不懈怠,懈怠者死。
58同城上市敲钟后,姚劲波没有一刻懈怠,回来就对内称“未来一年内,我们会主动淘汰10%的主管和经理级员工”。老员工不能依赖卖老,不忘初心,方得始终。
传统的分类信息市场,比如报纸的分类广告以及传统的中介在过去霸占着数百亿的规模,在互联网时代,有了百度搜索,有了淘宝购物,有了微信聊天工具,人们还需要像报纸的分类广告一样的分类信息网站。目前,58同城已经培养了一批具有分类信息付费的习惯用户,但是离国外尚有一段距离。
分类信息网站发展前景好、发展空间大,这或许就是姚劲波坚持的理由。
尾语:很多人边骂边用58同城,是因为没有比58同城更好的选择。事实上,创业者会听到很多负面声音,姚劲波一路走来也承受过很多谣言,但是,“能受得了多大的诋毁就承得起多大的荣誉”。相信姚劲波会带着58同城,成为一个宏大的平台,提供海量而细致的服务,最终成为一个神奇而伟大的公司。